Как создать продающий корпоративный ролик: от идеи до запуска. Технологии, креатив, ROI

Если вы когда-нибудь думали, что корпоративное видео — это скучно, формально и не работает на продажи, то мы хотим вас разочаровать.
В «Гризли» мы доказываем обратное — корпоративный ролик может быть круче рекламного клипа , а его ROI — выше, чем у большинства digital-кампаний.

Сегодня мы расскажем, как из обычного брифа родился вирусный ролик для одного IT-стартапа , который за месяц собрал более 300 тысяч просмотров , привел 12 новых клиентов и поднял узнаваемость бренда на 40% .

А еще вы узнаете:

Почему корпоративки перестали быть сухими;
Что нужно знать заказчику перед съемкой;
Как правильно составить бриф;
Какие технологии мы используем;
Как оценить эффект после выпуска.

💡 Почему корпоративное видео стало мощным инструментом маркетинга?
Не так давно корпоративные ролики были стандартной частью сайта: логотип, офис, сотрудники улыбаются, CEO говорит о ценностях. Сегодня ситуация кардинально изменилась.

Причины популярности:

Видео лучше текста : люди запоминают 95% информации, если видят её в видео, против 10% при чтении.
Эмоции работают : даже B2B-аудитория хочет чувствовать эмоции.
Каналы требуют контента : YouTube, LinkedIn, Instagram Reels, TikTok — все они жаждут видеоконтента.
ROI можно считать : современные аналитические инструменты позволяют отслеживать конверсии через видео.

👉 Мы делаем корпоративные ролики, которые не просто рассказывают, кто вы — но и заставляют зрителя сказать: «Хочу такое же» .

📝 С чего начинается идея: бриф, задачи и правильные вопросы
Перед тем как взять камеру в руки, мы проводим глубокий стратегический анализ. Это ключевой этап.

Наши шаги:

• Бриф с заказчиком
• Цель: презентация компании, повышение доверия, продажи?
• Целевая аудитория: кто смотрит?
• Уникальная торговая предпосылка (USP)
• Примеры роликов, которые нравятся
• Желаемый стиль: документальный, анимационный, смесь?
• Стратегическая сессия внутри команды
• Креатив-директор + режиссер + оператор
• Определение ключевых сцен и месседжа
• Выбор технических решений
• Презентация концепта
• Локации
• Актёры / реальные сотрудники
• Визуальная стилистика
• Длительность и формат

📌 Пример: для одной fintech-компании мы сделали гиперреалистичную историю про цифровое будущее , где сотрудник входил в систему как герой фильма. Результат — рост трафика на 57% , увеличение времени на сайте на 7:18 минут .

🎥 Сценарий: не просто слова, а история
Сценарий — фундамент любого успешного ролика. Без него даже самая дорогая камера не спасет.

Что включает наш сценарий:

• Открытие
• Первые 3 секунды — внимание!
• Проблема
• Что беспокоит целевую аудиторию
• Решение
• Как ваш продукт/услуга это решает
• Доказательства
• Кейсы, отзывы, статистика
• Призыв к действию
• Что делать дальше

🎬 Наш подход: мы пишем сценарий как киносценарий. С диалогами, акцентами, паузами, переходами.

Пример: в одном проекте мы показали день сотрудника банка, где он постоянно сталкивается с проблемами. В конце дня — решение: наш клиент внедрил систему автоматизации, и герой уходит домой с улыбкой. Просто? Да. Работает? Еще как!

🎬 Режиссура и съёмочный процесс: как сделать красиво и профессионально
На этом этапе уже работают наши режиссер, оператор и команда.

Наши правила:
Цвет — ваш голос : цветовая гамма всегда соответствует бренду.
Свет — ваш союзник : даже в офисе можно создать киношный свет.
Камера — не стоит на месте : динамика важна.
Звук — половина успеха : чистый звук = доверие.

🔧 Техника, которую мы используем:

Камеры: Sony FX6, Canon C70, DJI RS 3 Pro
Освещение: Aputure, Dedolight, Godox
Аудио: Rode NTG5, Zoom H6, DPA микрофоны
Стабилизация: DJI Ronin, Zhiyun Crane

📌 Во время одного проекта нам пришлось снимать в условиях ограниченного пространства. Мы использовали гиростабилизированный дрон DJI RS 3 Pro , чтобы создать эффект движения по офису. Получилось, как в кино.

🔧 Постпродакшн: монтаж, цветокоррекция, VFX
Монтаж — это не только склейка кадров. Это работа с эмоцией, ритмом и восприятием.

Этапы:
Offline-монтаж – сборка rough cut
Color grading – цвет становится брендовым
VFX / Motion design – добавляем визуальную изюминку
Звуковой дизайн – музыка, SFX, вокал
Final export – адаптация под платформы
📌 В одном из проектов мы применили AR-слои поверх реальных кадров , чтобы показать цифровую экосистему клиента. Это позволило объяснить сложный продукт за 1 минуту.

📊 После выхода: как измерить успех
Видео выпущено — но работа не закончена.

Что мы делаем после:
Google Analytics + Yandex Metrica — трекинг просмотров и конверсий
UTM-метки — определение источников трафика
A/B тестирование — какие версии работают лучше
Отзывы и фидбэк — что говорят зрители
📈 Пример: один из наших роликов запустили в двух вариантах — с голосом за кадром и без. Второй вариант показал на 22% больше просмотров до конца .

🛠️ Чек-лист для заказчика: что нужно подготовить перед съемкой
✅ Логотипы и фирменные цвета
✅ Примеры роликов, которые нравятся
✅ Доступ к офису / локации
✅ Список сотрудников, готовых участвовать
✅ Контактное лицо на площадке
✅ Базовый бриф (можно отправить в любой форме)
✅ Технические требования (если есть)

📌 Кейс: как мы сняли ролик, набравший 300K просмотров за месяц
Клиент: IT-стартап в сфере HR-технологий
Задача: создать корпоративный ролик, который будет использоваться в найме и привлечении инвестиций
Сложности: бюджет ограничен, нужно выглядеть дорого
Решение: использовать смешение live-action и motion-графики
Результат:

320 тыс. просмотров на YouTube и LinkedIn
12 новых клиентов из ролика
Увеличение трафика на сайт на 57%
🔚 Итог
Корпоративный ролик сегодня — это не просто визитка компании. Это мощный маркетинговый инструмент , способный увеличивать продажи, повышать лояльность и усиливать бренд.

В продакшен студии «Гризли» мы делаем не просто видео — мы создаём истории, которые работают.

Если вы хотите такой ролик — напишите нам. Мы знаем, как превратить идею в результат.